活动:充值300元 返10 !!修改中差评可以联系,拼多多放单可以正常


快递空包网

90后空包网:小红书开了个“小红店”,要在朋友圈做社交电商的生意

更新时间:2019/3/13 / 阅读次数:85

小红书正在内测社交电商项目“小红店”。目前该产品以微信小程序商城的形式存在,不过由于仍处于内测阶段,在微信中暂时搜索不到该款小程序,只能通过别人分享获得入口。

小红书方面告诉36氪,小红书内部一直有团队在做社交电商项目,也一直在尝试孵化产品。目前该商城仅出售11个SKU,全部为食品品类,下期还没有具体选品计划。这些SKU均为网红零食,包括“三养火鸡面”、“嗨吃家网红酸辣粉”等,全部货源来自小红书社区合作的品牌。

36氪了解到,小红店以网红零食切入社交电商领域,则是基于品类较轻且能快速起量的考虑。

最前线丨小红书开了个“小红店”,要在朋友圈做社交电商的生意小红店目前主要以食品品类作为切入点。

在商业模式上,和所有社交电商类似,小红书也依靠分享返利的方式来获取更多的用户。不过,小红书并没有首先采用红包模式来作为门槛,用户进入该商城可以直接购物并获得返利,用户还可以自主选择是否成为红人。

该商城规定,用户邀请50人即可成为红人,并能享受自购省钱、分享赚钱和平台补贴等福利。红人购物享受的福利比普通用户更多,最高返利可达40%。例如购买一盒125元的眼影可以获得50元的返利。此外,通过分享商品实现粉丝下单,红人还能获得佣金。小红书透露,商城对红人的抽佣比例则在10%至20%之间。

最前线丨小红书开了个“小红店”,要在朋友圈做社交电商的生意小红店的红人模式

与大多数社交电商不同的是,小红书本质上仍是一家种草型内容社区,此次试水社交电商也是为了增加一个新的内容变现的渠道,为社区补充增量拉新,并提高社区内容的转化率。

事实上,近两年来,小红书的内容变现速度明显加快。

2019年1月,小红书上线品牌合作人平台,这是一个对品牌、MCN机构和博主们开放营销平台,小红书想要借此吸引更多品牌入驻并培养出更多的红人。

而在上个月的组织架构调整中,小红书进一步明确了自己的商业化路线。首次打通社区和电商业务,并升级“福利社”部门(即电商部门),整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能。小红书想要将电商往平台化方向发展,减少自营。这样既可以减轻负担,也能以更开放的姿态吸引更多的品牌入驻。

这种加速的商业化节奏也基于一个现实条件,小红书目前已经积累超过2亿的用户,有更多底气考虑盈利的问题。小红书创始人毛文超和瞿芳也在内部信中明确表示:“2019将是小红书用户增长和商业化的关键年。”

目前看来,小红店在拉新和社区流量转化上能够带来一定的帮助,但目前小红书是否能有更大的发展还很难说。

近两年来,社交电商正在成为一个新的风口。远不止靠此模式发展起来的垂直的生鲜电商,大小巨头也都纷纷涌入,如今内容社区也来插一脚,这个赛道也显得越发拥挤,而由于模式简单易复制,难以建立壁垒,独角兽也迟迟未出现。小红店目前在品类和模式上都并无显著优势,要杀出重围难度不小。

空包网 http://www.q5kb.com

上一篇:傲游空包网:2019年淘宝开店卖什么好赚钱,新手店长怎么做好选品工作

下一篇:90后空包网:瑞幸要上市了,传估值30亿美元

最新文章

最热文章

收缩
  • 电话咨询

  • 020-66688888